Консультация предоставлена 27 апреля 2026 г.
Прежде всего отметим, что проведение акций, подобных указанной в вопросе, и на приведенных в нем условиях действующим законодательством напрямую не урегулировано. В частности, не могут быть применены к указанной акции поименованные в гражданском законодательстве конструкции публичного обещания награды (глава 56 ГК РФ) и публичного конкурса (глава 57 ГК РФ), поскольку по смыслу п. 1 и п. 5 ст. 1055 ГК РФ при публичном обещании награду получает первое же лицо, которое раньше всех совершило то действие, за которое награда обещана, а публичный конкурс помимо обязательного достижения общественно полезных целей (п. 2 ст. 1057 ГК РФ) предполагает получение награды не в случайном порядке (путем электронного жребия), а за лучшую работу или достижение иного результата, что предполагает необходимость оценки работ, представленных на конкурс (п. 1 ст. 1057, ст. 1059 ГК РФ).
При этом, однако, из вопроса следует, что лицо, объявляющее о проведении акции (учреждение), и лица, в ней участвующие, не связаны какими-либо зависимыми отношениями, участие в ней является добровольным и осуществляется на основании свободного волеизъявления участников, а один из участников (победитель) получает от организатора акции определенное имущество (сладкий приз) за такое участие.
Таким образом, взаимоотношения между организатором акции и ее участниками со всей очевидностью имеют имущественный характер, основаны на автономии воли и равенстве сторон, предполагают совершение ими по отношению друг к другу определенных действий (размещение фотографий и выдача призов), приводят к возникновению у участников права на получение приза при соблюдении определенных условий и обязанности организатора акции такой приз выдать.
В связи с изложенным, руководствуясь п. 1 и п. 2 ст. 421, п. 3 ст. 434 и п. 3 ст. 438 ГК РФ, данные отношения, на наш взгляд, следует квалифицировать как отношения, возникающие из не поименованного законодательством гражданско-правового договора, заключаемого путем совершения участниками акции действий, свидетельствующих об их намерении принять участие в данной акции (размещение на своих страницах в соцсетях фотографий, соответствующих условиям акции), в ответ на письменное (в том числе размещенное в сети Интернет на официальной странице организации в социальной сети) предложение организатора с изложением основных условий участия в акции.
Принимая во внимание, что по итогам акции фотография, размещенная на странице победителя, будет путем перепоста размещена на странице организатора акции, необходимо учитывать следующее.
Получение согласия на использование объектов авторского права
В частности, следует принимать во внимание, что фотографические произведения являются результатами интеллектуальной деятельности и объектами авторских прав, любое использование которых требует согласия их правообладателей, каковыми, по общему правилу, являются их авторы, если произведения не являются служебными или если исключительное право на них не отчуждено автором другим лицам (пп. 1 п. 1 ст. 1225, пп. 1-3 ст. 1228, п. 1 ст. 1255, п. 1 ст. 1229, п. 1 ст. 1233, ст. 1234, п. 1 ст. 1259, п. 1 и п. 2 ст. 1270, ст. 1295 ГК РФ). Данное правило касается любых фотографических произведений, созданных творческим трудом их авторов, вне зависимости от их художественных достоинств, новизны, уникальности и (или) оригинальности (п. 80 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 "О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации").
С учетом изложенного организатору акции рекомендуется отдельно оговорить в условиях проведения акции, размещаемых на своей официальной странице в социальной сети, положение о том, что, размещая на своей странице фотографию, отвечающую условиям акции, участник этой акции подтверждает, что он является правообладателем соответствующего произведения и в случае выбора его победителем дает организатору согласие на его использование путем размещения посредством перепоста на странице организатора в соответствующей социальной сети либо получил согласие правообладателя на такое использование, если фотография сделана не им или исключительное право на нее перешло к другому лицу*(1).
Получение согласия на использование изображения гражданина
В соответствии с п. 1 ст. 152.1 ГК РФ обнародование и дальнейшее использование изображения гражданина (в том числе его фотографии, на которой он изображен) допускаются только с согласия этого гражданина. Такое согласие не требуется в случаях, когда:
1) использование изображения осуществляется в государственных, общественных или иных публичных интересах;
2) изображение гражданина получено при съемке, которая проводится в местах, открытых для свободного посещения, или на публичных мероприятиях (собраниях, съездах, конференциях, концертах, представлениях, спортивных соревнованиях и подобных мероприятиях), за исключением случаев, когда такое изображение является основным объектом использования;
3) гражданин позировал за плату.
Соответственно, поскольку в рассматриваемой ситуации подлежащая перепосту фотография в любом случае будет содержать изображение гражданина, в условиях ее проведения следует оговорить то, что участник, размещая на своей странице фотографию, отвечающую условиям акции, в случае выбора его победителем дает организатору согласие на использование содержащегося на ней собственного изображения с указанием конкретных способов такого использования (путем перепоста на официальную страницу организатора), а также подтверждает получение им согласия иных изображенных на фотографии граждан (при их наличии) на такое использование.
При этом особо подчеркнем, что отдельного согласия в письменной форме на использование изображения гражданина в этом случае не требуется, так как согласно разъяснениям, данным в п. 46 постановления Пленума Верховного Суда РФ от 23.06.2015 N 25 "О применении судами некоторых положений раздела I части первой Гражданского кодекса Российской Федерации", согласие на обнародование и использование изображения гражданина представляет собой сделку (статья 153 ГК РФ). Поэтому форма согласия определяется общими правилами ГК РФ о форме сделки, которая может быть совершена в письменной или устной форме, а также путем совершения конклюдентных действий (статья 158 ГК РФ), если иное прямо не установлено законом.
Персональные данные
С точки зрения Федерального закона от 27.07.2006 N 152-ФЗ "О персональных данных" (далее - Закон N 152-ФЗ), фото-, видеоизображение гражданина, на основании которого можно установить его личность и которые используются оператором для установления личности субъекта персональных данных, являются биометрическими персональными данными (ч. 1 ст. 11 Закона N 152-ФЗ), обработка которых допускается исключительно с письменного согласия субъекта. При этом согласно разъяснениям, данным в письме Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 29.08.2022 N 08-78032, фотографии, содержащие биометрические данные, должны отвечать определенным установленным законодательством требованиям. Соответственно, в том случае, когда фотографии данным требованиям не отвечают и не используются оператором для установления личности гражданина, эти фотографии не относятся к биометрическим персональным данным и обрабатываются как прочие персональные данные, если они используются совместно с данными, позволяющими идентифицировать гражданина (например, с фамилией, именем, отчеством).
При этом следует помнить, что положениями ст. 10.1 Закона N 152-ФЗ установлены особенности обработки персональных данных, разрешенных субъектом персональных данных для распространения*(2), под которыми понимаются персональные данные, доступ неограниченного круга лиц к которым предоставлен субъектом персональных данных путем дачи согласия на подобную обработку в установленном порядке (п. 1.1 ст. 3 Закона N 152-ФЗ).
Разрешенные персональные данные могут обрабатываться только с согласия субъекта персональных данных*(3), при этом такое согласие оформляется отдельно от других согласий. Согласие должно быть выражено непосредственно, молчание или бездействие субъекта персональных данных ни при каких обстоятельствах не может считаться в данном случае согласием на обработку разрешенных персональных данных. В согласии на обработку разрешенных персональных данных субъект персональных данных вправе установить запреты на передачу (кроме предоставления доступа) этих персональных данных оператором неограниченному кругу лиц, а также запреты на обработку или условия обработки (кроме получения доступа) этих персональных данных неограниченным кругом лиц. Отказ оператора в установлении таких запретов и условий не допускается. Исключение из этого правила установлено лишь для случаев обработки персональных данных в государственных, общественных и иных публичных интересах, определенных законодательством РФ.
В свою очередь, необходимо учитывать, что в одном из дел Верховный Суд РФ поддержал выводы нижестоящих судов, указав, что персональные данные, содержащиеся в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, МойМир, Instragram, Twitter; интернет-порталов Авито, Авто.ру и других, не являются общедоступными, а потому не могут использоваться другими лицами в собственных интересах (смотрите определение от 29.01.2018 N 305-КГ17-21291).
Таким образом, поскольку в рассматриваемой ситуации перепост фотографии со страницы гражданина и размещение ее на странице организации приводит к ее распространению совместно с данными о лице, изображенном на фотографии (фамилией, именем), формально такие действия требуют отдельного согласия гражданина в письменной форме именно с точки зрения законодательства о персональных данных.
К сожалению, правоприменительной практики по делам с аналогичной или схожей фабулой нам обнаружить не удалось.
─────────────────────────────────────────────────────────────────────────
*(1) Правоприменительная практика исходит из того, что само по себе отсутствие лицензионного договора не является безусловным основанием для квалификации использования результата интеллектуальной собственности незаконным, а согласие правообладателя на такое использование может быть выражено и не в лицензионном договоре (смотрите, например, определение СК по гражданским делам Второго кассационного суда общей юрисдикции от 26.01.2021 по делу N 8Г-31162/2020[88-2083/2021-(88-29123/2020)]). Обнаруженные нами примеры в основном касаются использования товарного знака, однако в силу общности правового регулирования отношений по использованию интеллектуальной собственности изложенные в судебных актах выводы могут быть применимы и в ситуации, связанной с использованием фотографических произведений способами, указанными в вопросе (смотрите, например, постановление Суда по интеллектуальным правам от 18.01.2016 N С01-726/2015 по делу N А43-68/2015, постановление Семнадцатого арбитражного апелляционного суда от 25.12.2015 N 17АП-16588/15, постановление Суда по интеллектуальным правам от 19.04.2016 N С01-230/2016 по делу N А50-17408/2015, постановление Суда по интеллектуальным правам от 16.12.2014 N С01-1223/2014 по делу N А09-1954/2014, постановление Тринадцатого арбитражного апелляционного суда от 30.08.2024 N 13АП-18222/24 по делу N А56-36123/2023, постановление Пятнадцатого арбитражного апелляционного суда от 31.07.2015 N 15АП-11037/15, решение Арбитражного суда Новосибирской области от 22.07.2009 по делу N А45-9842/2009, решение Арбитражного суда Свердловской области от 16.01.2025 по делу N А60-48229/2024).
*(2) Распространение персональных данных - действия, направленные на раскрытие персональных данных неопределенному кругу лиц (п. 5 ст. 3 Закона N 152-ФЗ).
*(3) Требования к содержанию согласия на обработку персональных данных, разрешенных субъектом персональных данных для распространения, устанавливаются уполномоченным органом по защите прав субъектов персональных данных (ч. 9 ст. 9 Закона N 152-ФЗ). В настоящее время такие требования утверждены приказом Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций от 24.02.2021 N 18.
Ответ подготовил:
Эксперт службы Правового консалтинга ГАРАНТ
кандидат юридических наук Широков Сергей
Ответ прошел контроль качества
Материал подготовлен на основе индивидуальной письменной консультации, оказанной в рамках услуги Правовой консалтинг. Вы можете получить бесплатный доступ к системе ГАРАНТ.